Digo Hispanic Media crea Panorama ID para alcanzar audiencias digitales

Digo Hispanic Me­dia se dedica a la comercialización de inventario pu­blicitario digital y audiencias digitales en el territo­rio de los Estados Unidos sobre medios de toda Latinoamérica.

Esta empresa se formó en una sociedad entre el Grupo Corri­pio de República Dominicana y el Grupo Ferré Rangel, que son los representates de Nuevo Día y Primera Hora, los periódicos más importantes de Puerto Rico.

“Inicialmente comenzamos a comercializar los inventarios de las propiedades digitales propios y la audiencia de los grupos que conformaban la sociedad, pero a medida que fuimos avanzando empezamos a sumar nuevos gru­pos editoriales de toda Latino­américa, actualmente todos los grupos principales de editoriales de los países de Latinoamérica forman parte de esa red que he­mos creado, que hoy tiene un al­cance en Estados Unidos de más de 16 millones de personas”, explica Augusto Romano, prin­cipal ejecutivo de Digo Hispa­nic Media.

Dentro de estos clientes está Dr. Martens, una famosa marca británica de calzado, que utili­za los servicios de Digo Hispanic Media para acercarse a sus au­diencias.

De manera tradicional es­te proceso se hacía posible utili­zando las cookies, que son unos códigos informáticos que se ins­talan en los navegadores de los usuarios donde se reciben seña­les que sirven para identificar pa­trones de conductas y de uso de contenido para inferir en lo que podría ser sus intereses o si tie­nen intención de algún tipo de productos o servicios.

Sin embargo, estos códigos han sido muy debatidos porque tienen limitaciones en entornos digitales donde se busca proteger la privacidad del usuario, es por esto que Google anunció que va a dar de baja a las cookies de los navegadores impidiendo que las personas puedan ser perseguida publicitariamente con el uso de esa tecnología.

Por eso, Digo Hispanic Media, buscando alternativas que no violen la privacidad de las perso­nas pero que sí permitan que las marcas puedan llegar a sus au­diencias, se unió con el desarro­llador tecnológico Lotame y crea­ron Panorama ID.

“Esa tecnología lo que hace es que identifica los key value, que son informaciones que provie­nen de los dispositivos para crear una identidad basada en infor­mación que no usa cookies de cada usuario. Con Panorama ID creamos los mismos segmentos de audiencias que tradicional­mente utilizamos para las cam­pañas de Dr. Martens, y nos per­mitió recolectar muchísima data que demostró que el ejercicio co­rrido de campañas en ambientes sin cookies nos proveía un ma­yor desempeño general”, asegu­ra Romano.

Ventajas de Panorama ID

Esta nueva forma de alcanzar audiencias, tiene beneficios en comparación con las cookies:

• Permite identificar un usua­rio que se conecta con diferentes dispositivos, y al hacerse de esta manera en esos entornos donde las cookies no están permitidas, se puede dar seguimiento en los intereses de las personas en los productos de cualquier anun­ciante.

• Logra campañas con indica­dores mucho más altos en cuan­to a la tasa de clic, lo que la hace más efectiva a la hora de ejecutar campañas que con cookies.

Reconomiento por AdAge

AdAge, publicación de mar­keting más importante a nivel global, hizo una lista del 2021 donde muestran tendencias e innovaciones que eran dignas de identificar y reconocer. En ese artículo menciona a Pano­rama ID, desarrollada por Lo­tame y la compañía de origen dominicano puertoriqueño pa­ra la marca Dr. Martens, por ser una nueva tecnología ID para planificar para el mundo sin co­okies.

“Para nosotros el ser uno de los diez actores que ejecutó uno de los ejercicios más re­levantes en materia de data y de identificación de usuarios en un mercado como Estados Unidos donde hay decenas de miles de empresas haciendo lo mismo, nos llena de orgullo y satisfacción”, enfatiza el re­presentante de Digo Hispanic Media.

Con Panorama ID, Digo His­panic Media y Digo Media Net­work están preparados para en el momento en que las cookies desaparezcan, y será una de las empresas que tendrá la capaci­dad de ofrecer ese tipo de servi­cio para sus clientes.