{"id":36761,"date":"2022-07-27T15:49:33","date_gmt":"2022-07-27T19:49:33","guid":{"rendered":"https:\/\/prensaxtremard.com\/nacional\/la-alta-frecuencia-en-medios\/"},"modified":"2022-07-27T15:49:33","modified_gmt":"2022-07-27T19:49:33","slug":"la-alta-frecuencia-en-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prensaxtremard.com\/nacional\/la-alta-frecuencia-en-medios\/","title":{"rendered":"La alta frecuencia en medios"},"content":{"rendered":"
\n

La publicidad sin creatividad es onerosa, porque para lograr que la informaci\u00f3n llegue, precisa de alta frecuencia\u00a0 en medios.<\/p>\n

Y esa alta frecuencia en medios muchas veces irrita y puede provocar un rechazo involuntario del mensaje.\u00a0<\/p>\n

La publicidad sin creatividad aturde con su insistencia, es aburrida e ins\u00edpida.<\/p>\n

Por el contrario, la publicidad creativa es memorable y permite que el mensaje llegue e impacte con un esfuerzo econ\u00f3mico menor. Es una comunicaci\u00f3n que transita y fluye f\u00e1cilmente. Una carnada efectiva que llega a la memoria y se estaciona all\u00ed.<\/p>\n

Deber\u00eda ser una aspiraci\u00f3n suprema de todo anunciante que su agencia le produzca piezas acordes con sus necesidades, bien enfocadas, pero a la vez creativas.<\/p>\n

Una publicidad creativa penetra m\u00e1s y fija de mejor manera el concepto.<\/p>\n

He visto cantidad de spots de televisi\u00f3n que con solo una exposici\u00f3n no he olvidado jam\u00e1s. Como aquella historia de un famoso jugador de f\u00fatbol sobreviviente de c\u00e1ncer que produjo un testimonial s\u00faper creativo contra el consumo de tabaco. La historia es m\u00e1s o menos la siguiente: sale el personaje en un primer plano en un campo de futbol pateando la pelota y mostrando sus habilidades con el bal\u00f3n, mientras se escucha su voz en off (palabras m\u00e1s, palabras menos ): \u201cel futbol me lo ha dado todo en la vida. El c\u00e1ncer casi me lo quita\u201d, y en ese momento patea una cajetilla de cigarrillos y se ve en c\u00e1mara lenta como se destruye. Bast\u00f3 que viera esa pieza una sola vez para recordarla con precisi\u00f3n al cabo de muchos a\u00f1os y contarla como lo estoy haciendo porque me impact\u00f3 y se hizo memorable en m\u00ed.<\/p>\n

Y como esta hay infinidades de piezas que se guardan en la memoria para siempre con una sola exposici\u00f3n.<\/p>\n

Contrario a lo que puedan argumentar los planificadores de medios,\u00a0 pienso que a mayor creatividad, menor inversi\u00f3n, menor rechazo y m\u00e1s penetraci\u00f3n.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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