D<\/strong>igo Hispanic Me\u00addia se dedica a la comercializaci\u00f3n de inventario pu\u00adblicitario digital y audiencias digitales en el territo\u00adrio de los Estados Unidos sobre medios de toda Latinoam\u00e9rica.<\/p>\nEsta empresa se form\u00f3 en una sociedad entre el Grupo Corri\u00adpio de Rep\u00fablica Dominicana y el Grupo Ferr\u00e9 Rangel, que son los representates de Nuevo D\u00eda y Primera Hora, los peri\u00f3dicos m\u00e1s importantes de Puerto Rico.<\/p>\n
\u201cInicialmente comenzamos a comercializar los inventarios de las propiedades digitales propios y la audiencia de los grupos que conformaban la sociedad, pero a medida que fuimos avanzando empezamos a sumar nuevos gru\u00adpos editoriales de toda Latino\u00adam\u00e9rica, actualmente todos los grupos principales de editoriales de los pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica forman parte de esa red que he\u00admos creado, que hoy tiene un al\u00adcance en Estados Unidos de m\u00e1s de 16 millones de personas\u201d, explica Augusto Romano, prin\u00adcipal ejecutivo de Digo Hispa\u00adnic Media.<\/p>\n
Dentro de estos clientes est\u00e1 Dr. Martens, una famosa marca brit\u00e1nica de calzado, que utili\u00adza los servicios de Digo Hispanic Media para acercarse a sus au\u00addiencias.<\/p>\n
De manera tradicional es\u00adte proceso se hac\u00eda posible utili\u00adzando las cookies, que son unos c\u00f3digos inform\u00e1ticos que se ins\u00adtalan en los navegadores de los usuarios donde se reciben se\u00f1a\u00adles que sirven para identificar pa\u00adtrones de conductas y de uso de contenido para inferir en lo que podr\u00eda ser sus intereses o si tie\u00adnen intenci\u00f3n de alg\u00fan tipo de productos o servicios.<\/p>\n
Sin embargo, estos c\u00f3digos han sido muy debatidos porque tienen limitaciones en entornos digitales donde se busca proteger la privacidad del usuario, es por esto que Google anunci\u00f3 que va a dar de baja a las cookies de los navegadores impidiendo que las personas puedan ser perseguida publicitariamente con el uso de esa tecnolog\u00eda.<\/p>\n
Por eso, Digo Hispanic Media, buscando alternativas que no violen la privacidad de las perso\u00adnas pero que s\u00ed permitan que las marcas puedan llegar a sus au\u00addiencias, se uni\u00f3 con el desarro\u00adllador tecnol\u00f3gico Lotame y crea\u00adron Panorama ID.<\/p>\n
\u201cEsa tecnolog\u00eda lo que hace es que identifica los key value, que son informaciones que provie\u00adnen de los dispositivos para crear una identidad basada en infor\u00admaci\u00f3n que no usa cookies de cada usuario. Con Panorama ID creamos los mismos segmentos de audiencias que tradicional\u00admente utilizamos para las cam\u00adpa\u00f1as de Dr. Martens, y nos per\u00admiti\u00f3 recolectar much\u00edsima data que demostr\u00f3 que el ejercicio co\u00adrrido de campa\u00f1as en ambientes sin cookies nos prove\u00eda un ma\u00adyor desempe\u00f1o general\u201d, asegu\u00adra Romano.<\/p>\n
Ventajas de Panorama ID<\/strong>
\nEsta nueva forma de alcanzar audiencias, tiene beneficios en comparaci\u00f3n con las cookies:<\/p>\n\u2022 Permite identificar un usua\u00adrio que se conecta con diferentes dispositivos, y al hacerse de esta manera en esos entornos donde las cookies no est\u00e1n permitidas, se puede dar seguimiento en los intereses de las personas en los productos de cualquier anun\u00adciante.<\/p>\n
\u2022 Logra campa\u00f1as con indica\u00addores mucho m\u00e1s altos en cuan\u00adto a la tasa de clic, lo que la hace m\u00e1s efectiva a la hora de ejecutar campa\u00f1as que con cookies.<\/p>\n
Reconomiento por AdAge<\/strong>
\nAdAge, publicaci\u00f3n de mar\u00adketing m\u00e1s importante a nivel global, hizo una lista del 2021 donde muestran tendencias e innovaciones que eran dignas de identificar y reconocer. En ese art\u00edculo menciona a Pano\u00adrama ID, desarrollada por Lo\u00adtame y la compa\u00f1\u00eda de origen dominicano puertorique\u00f1o pa\u00adra la marca Dr. Martens, por ser una nueva tecnolog\u00eda ID para planificar para el mundo sin co\u00adokies.<\/p>\n\u201cPara nosotros el ser uno de los diez actores que ejecut\u00f3 uno de los ejercicios m\u00e1s re\u00adlevantes en materia de data y de identificaci\u00f3n de usuarios en un mercado como Estados Unidos donde hay decenas de miles de empresas haciendo lo mismo, nos llena de orgullo y satisfacci\u00f3n\u201d, enfatiza el re\u00adpresentante de Digo Hispanic Media.<\/p>\n
Con Panorama ID, Digo His\u00adpanic Media y Digo Media Net\u00adwork est\u00e1n preparados para en el momento en que las cookies desaparezcan, y ser\u00e1 una de las empresas que tendr\u00e1 la capaci\u00addad de ofrecer ese tipo de servi\u00adcio para sus clientes.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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