{"id":17009,"date":"2021-08-01T06:35:37","date_gmt":"2021-08-01T10:35:37","guid":{"rendered":"https:\/\/prensaxtremard.com\/nacional\/propaganda-publicidad-y-manipulacion-de-masas\/"},"modified":"2021-08-01T06:35:39","modified_gmt":"2021-08-01T10:35:39","slug":"propaganda-publicidad-y-manipulacion-de-masas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prensaxtremard.com\/nacional\/propaganda-publicidad-y-manipulacion-de-masas\/","title":{"rendered":"Propaganda, publicidad y manipulaci\u00f3n de masas"},"content":{"rendered":"
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\u00a0E<\/strong>n su \u00faltima novela, Tiempos recios, Var\u00adgas Llosa aborda no s\u00f3lo el tema del gol\u00adpe de Estado estadu\u00adnidense contra el presidente de Guatemala, Jacobo Arbenz, sino el de los entretelones de la con\u00adjura, tanto en Estados Unidos co\u00admo en Guatemala, generada por la b\u00fasqueda de democratizaci\u00f3n del pa\u00eds de los presidentes Ar\u00e9\u00advalo y Arbenz tras la Revoluci\u00f3n c\u00edvico-militar de 1944 que sigui\u00f3 el modelo estadunidense de de\u00admocracia, y que, al dar derechos a los trabajadores, ten\u00eda un gran potencial de afectaci\u00f3n de los intereses de la United Fruit, co\u00admercializadora de banano para Estados Unidos y otros pa\u00edses que era conocida como \u201cel pulpo\u201d, por su dominio sobre grandes exten\u00adsiones de tierra, la mayor\u00eda inac\u00adtivas pero que evitaban la compe\u00adtencia y manten\u00edan el control del \u00fanico puerto al Caribe, Puerto Ba\u00adrrios, de la electricidad y del ferro\u00adcarril que cruzaba de un oc\u00e9ano a otro.<\/p>\n

Inicia la novela con el encuen\u00adtro de \u201clas dos personas m\u00e1s influ\u00adyentes en el destino de Guatemala y, en cierta forma, de toda Centro\u00adam\u00e9rica en el siglo xx\u2026 Edward l. Bernays y Sam Zemurray.<\/p>\n

Ambos eran emigrantes euro\u00adpeos a Estados Unidos. El segun\u00addo, un aventurero con pobre edu\u00adcaci\u00f3n formal que hab\u00eda logrado construir esa pr\u00f3spera y millona\u00adria empresa, trabajando d\u00eda y no\u00adche, sin mayores prejuicios mora\u00adles en las formas. El segundo, en contraste, proveniente de las cla\u00adses educadas europeas y sobrino pol\u00edtico de Sigmund Freud que \u201cse jactaba de ser algo as\u00ed como el Padre de las Relaciones P\u00fablicas, una especialidad que, si no hab\u00eda inventado, \u00e9l llevar\u00eda a unas altu\u00adras inesperadas, hasta convertirla en la principal arma pol\u00edtica, so\u00adcial y econ\u00f3mica del siglo xx\u201d.<\/p>\n

El primer encuentro fue en 1948, donde Sam Zemurray fue al despacho de Bernays en New York para contratarlo como director de relaciones p\u00fablicas de la empresa a fin de quitarle la mala fama que ten\u00eda tanto en Centroam\u00e9rica co\u00admo en Estados Unidos.<\/p>\n

Edward Bernays en su libro Propaganda (1928) hab\u00eda escrito esta frase prof\u00e9tica por la que,<\/p>\n

en cierto modo, pasar\u00eda a la posteridad: \u201cLa consciente e inteli\u00adgente manipulaci\u00f3n de los h\u00e1bitos organizados y las opiniones de las masas es un elemento importante de la sociedad democr\u00e1tica. Quie\u00adnes manipulan este desconocido mecanismo de la sociedad cons\u00adtituyen un gobierno invisible que es el verdadero poder en nuestro pa\u00eds\u2026 La inteligente minor\u00eda ne\u00adcesita hacer uso continuo y siste\u00adm\u00e1tico de la propaganda.\u201d Tesis que es clara negaci\u00f3n del sentido de la democracia, pero que desnu\u00adda la necesidad del control ocul\u00adto de esas masas por una minor\u00eda que las manipula mediante la pro\u00adpaganda, tema que viene desarro\u00adll\u00e1ndose desde inicios del siglo xx, pero que en la actualidad es el me\u00addio privilegiado de control social, raz\u00f3n por la cual el fil\u00f3sofo Byung-Chul Han, continuador de la obra de Foucault, la estudia en toda su profundidad y amplitud bajo la denominaci\u00f3n de psicopol\u00edtica, propia de una etapa neoliberal-postmoderna.<\/p>\n

En el per\u00edodo presidencial de Juan Jos\u00e9 Arevalo (1945-1950), producto de las primeras eleccio\u00adnes realmente libres en Guatema\u00adla, se promulgaron, entre otras, dos leyes que alarmaron a la Uni\u00adted Fruit: una ley del trabajo que permit\u00eda a los obreros y campesi\u00adnos formar sindicatos o afiliarse a ellos, cosa no permitida en los do\u00adminios de la compa\u00f1\u00eda, y una ley antimonopolios copiada de la es\u00adtadunidense. Por ello, el directorio decidi\u00f3 enviar a Bernays un par de semanas a Guatemala para eva\u00adluar la situaci\u00f3n.<\/p>\n

A su regreso, en nueva reuni\u00f3n del directorio, plante\u00f3 el peligro de que Guatemala se convirtiera en un enclave comunista, pero que conve\u00adn\u00eda mantener y estimular esa idea en la opini\u00f3n p\u00fablica y los pol\u00edticos estadunidenses. Y Vargas Llosa po\u00adne, como final de su discurso, una c\u00ednica declaraci\u00f3n: \u201cPero, por para\u00ad<\/p>\n

\u00a0d\u00f3jico que les parezca, su amor des\u00admedido por la democracia represen\u00adta una seria amenaza para la United Fruit. Esto, caballeros, es bueno sa\u00adberlo, no decirlo\u201d, y adem\u00e1s existe el peligro de que estas ideas de demo\u00adcracia moderna se extiendan a otros pa\u00edses, con lo cual \u201cla United Fruit tendr\u00eda que enfrentarse a sindica\u00adtos, a la competencia internacional, pagar impuestos, garantizar seguro m\u00e9dico y jubilaci\u00f3n a los trabajado\u00adres y a sus familias\u2026\u201d<\/p>\n

El remedio: convencer a la opi\u00adni\u00f3n p\u00fablica y al gobierno del peli\u00adgro de Guatemala como un caballo de Troya de la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica en el patio trasero de Estados Unidos, a fin de que realice una intervenci\u00f3n dr\u00e1stica. \u00bfQui\u00e9n realizar\u00eda esa deli\u00adcada tarea? Bernays y su talento de manipulaci\u00f3n; manipulaci\u00f3n faci\u00adlitada por el hecho de que en Esta\u00addos Unidos se viv\u00eda el macartismo con su amplia persecuci\u00f3n de todos aquellos ciudadanos de pensamien\u00adto progresista. Fue la \u00e9poca dora\u00adda de los soplones en todos los \u00e1m\u00adbitos, hasta en el cinematogr\u00e1fico, donde destacaron Walt Disney y Ro\u00adnald Reagan. La \u00e9poca que en apa\u00adrec\u00edan en los vidrios de las ventanas exteriores de las casas calcoman\u00edas o letreritos que manifestaban: \u201cEste hogar es cat\u00f3lico y anticomunista.\u201d Debe agregarse el hecho de que en esa \u00e9poca se iniciaba el desarrollo de los medios masivos de comuni\u00adcaci\u00f3n que, por su efecto regresivo, infantilizador, aumentan enorme\u00admente la capacidad de influencia y manipulaci\u00f3n de las masas. As\u00ed qued\u00f3 sellado el destino imposible de una Guatemala democr\u00e1tica y, si bien Ar\u00e9valo pudo terminar su ges\u00adti\u00f3n presidencial, su sucesor, el co\u00adronel Jacobo Arbenz Guzm\u00e1n, que realiz\u00f3 una t\u00edmida reforma agraria, fue quien sufri\u00f3 los efectos deses\u00adtabilizadores de la conjura que dio lugar a la intervenci\u00f3n de la CIA en Guatemala. Arbenz renunci\u00f3 antes de terminar su gesti\u00f3n y sali\u00f3 al exi\u00adlio, pero fue cruelmente perseguido por para que ning\u00fan pa\u00eds le diera asi\u00adlo, hasta que la Cuba revolucionaria concentr\u00f3 su atenci\u00f3n y lo liber\u00f3 de la persecuci\u00f3n y pudo establecerse en M\u00e9xico, cerca de su amada Gua\u00adtemala, para finalizar sus d\u00edas.<\/p>\n

Las agencias de publicidad<\/strong>

\nEste fen\u00f3meno de infantilizaci\u00f3n que generan los medios de difu\u00adsi\u00f3n masiva da lugar a un incre\u00admento de la credulidad y la emo\u00adcionalidad en el p\u00fablico, lo cual inhibe el an\u00e1lisis racional de los contenidos. La propaganda se diri\u00adge a generar ciertas emociones en el p\u00fablico donde la racionalidad no importa y, de hecho, se utili\u00adzan las emociones para impedir que aparezca la racionalidad.<\/p>\n

Por eso en la propaganda po\u00adl\u00edtica no son sustantivos los programas de gobierno, ni las posturas ideol\u00f3gicas, sino la ge\u00adneraci\u00f3n de emociones descali\u00adficadoras o esperanzadoras, mu\u00adchas veces sin sustento objetivo alguno, pero eficaces para ma\u00adnipular al cr\u00e9dulo p\u00fablico. Por eso tambi\u00e9n en el voto dominan las emociones, en vez de la ra\u00adcionalidad sustentada en datos objetivos.<\/p>\n

C\u00e1mbiense los personajes y situaciones de a\u00f1os atr\u00e1s y comp\u00e1rense con los actuales y se comprender\u00e1n mu\u00adchas cosas, funda\u00admentalmente la impor\u00adtancia de la propaganda en la manipu\u00adlaci\u00f3n a fin de apoderarse, co\u00admo dicen los ma\u00adnuales militares, \u201cde mentes y cora\u00adzones\u201d. De mentes, que por el efecto in\u00adfantilizador de la pro\u00adpaganda en los medios de comunicaci\u00f3n, las re\u00adgresa a la etapa de los ni\u00ad\u00f1os de siete u ocho a\u00f1os que tienen acendrada credulidad en vez de racionalidad cr\u00edtica, y por una divisi\u00f3n maniquea de los personajes p\u00fablicos en \u201cbue\u00adnos y malos\u201d, como en las pe\u00adl\u00edculas de vaqueros. En otras palabras, la propaganda poten\u00adcializada de hoy incrementa sus efectos de influencia manipula\u00adtoria al actuar no sobre la mente racional, sino sobre las emocio\u00adnes, orient\u00e1ndolas en un deter\u00adminado sentido, esperanzador o desesperanzador, que influye en el actuar de los sujetos sin que ellos perciban su origen. Pero la inmediatez de los acontecimien\u00adtos no permite todav\u00eda ir mucho m\u00e1s lejos.<\/p>\n<\/p><\/div>\n